Download Ein Ansatz zur Erfassung des Leapfrogging-Phänomens : by Silke-Annette Kaulfuß PDF

By Silke-Annette Kaulfuß

Am Beispiel des Automobilkaufs untersucht Silke-Annette Kaulfuß, welche Faktoren die Entscheidung zum Leapfrogging beeinflussen, und entwickelt ein kausalanalytisches Modell zur Erklärung und Messung des Phänomens. Auf der foundation einer empirischen Überprüfung ihres Konzepts erarbeitet sie wissenschaftlich fundierte Handlungsempfehlungen für die Marketingaktivitäten von Automobilherstellern.

Show description

Read or Download Ein Ansatz zur Erfassung des Leapfrogging-Phänomens : Grundkonzept, modelltheoretische Basis und empirische Befunde PDF

Best marketing books

Purple Cow: Transform Your Business by Being Remarkable (New Edition)

The vintage bestseller that taught the enterprise international that secure is dicy; excellent is undesirable; and notably, you're both impressive or invisible

In 2002, Seth Godin requested an easy query that grew to become the company global the other way up: What do Starbucks and JetBlue and Apple and Dutch Boy and difficult sweet have that different businesses don't? How did they confound critics and accomplish outstanding development, forsaking previously tried-and-true manufacturers?

Godin confirmed that the normal playstation that agents had used for many years to get their items noticed-pricing, advertising, exposure, packaging, and so on. -weren't operating anymore. agents have been ignoring crucial P of all: the crimson Cow.

Cows, after you've visible one or or ten, are uninteresting. A pink Cow, notwithstanding . . . now that will be whatever. Godin defines a crimson Cow as something exceptional, counterintuitive, intriguing . . . extraordinary. each day, shoppers forget about loads of brown cows, yet you could wager they won't forget about a crimson Cow.

You can't paint your services or products crimson after the actual fact. try to be inherently crimson or not anyone will discuss you. Godin urges you to emulate businesses which are continually impressive in every little thing they do, which drives explosive notice of mouth.

crimson Cow introduced a circulate to create services and products which are worthy advertising and marketing within the first position. Now this elevated version comprises dozens of recent examples from readers who've taken the message to center.

How to Sell Your Book: Promoting Your Video Book Trailers

[epub conversion from retail]

How to promote Your ebook -Promoting Your Video booklet Trailers is all approximately tips on how to create and advertise viral video ebook trailers in a simple to stick with step by step structure the place you just keep on with the “bouncing ball”. It comprises targeted info on tips to make e-book trailers, how one can marketplace a e-book, tips on how to advertise a publication, ebook promoting techniques, e-book advertising strategies, tips about making a booklet, and the way to promote your booklet to bestseller prestige. Written via bestselling writer, Dr. Leland Benton with 31-years event within the publishing undefined, Dr. Benton is Editor-in-Chief of ePubWealth. com, an entire carrier publishing condominium. With over 200-books released on Amazon by myself, he's certified to educate budding and latest authors the recommendations he makes use of on a daily basis in operating with over 1,000 buyer authors of ePubWealth with over 40,000 e-book titles.

The Brand Promise: How Ketel One, Costco, Make-A-Wish, Tourism Vancouver, and Other Leading Brands Make and Keep the Promise That Guarantees Success

Model technique professional and Fortune 500 advisor Duane Knapp offers his mystery formulation for turning into a model that promises on its promise, exhibiting tips to make the correct promise, the way to continue it-and how pleasing that promise will flip any company into person who humans will respect, belief, and aid for years yet to come.

Billions: Selling to the New Chinese Consumer

This publication cracks the code of promoting to the recent chinese language Consumer--all 1. three billion of them. sellers of a few of the world's top manufacturers come to China with none transparent realizing of their new viewers. however the related principles don't observe in China. Doctoroff delves into the psychology of up to date chinese language shoppers to provide an explanation for the significance of tradition in shaping paying for judgements.

Extra resources for Ein Ansatz zur Erfassung des Leapfrogging-Phänomens : Grundkonzept, modelltheoretische Basis und empirische Befunde

Sample text

1979), S. 128. 33; Hauschildt, Jürgen. (1997), S. 3; Trinkfass, Gabriele (1997), S. 26. Die Spezifikation der zu erklärenden Variablen 27 Die von Rogers gelieferte Definition findet aufgrund ihres breiten Anwendungs-spektrums die größte Verbreitung: „An innovation is an idea, practice, or object that is perceived as new by an individual or other unit of adoption. “1 Dabei versteht man unter einer Innovation eine Idee oder ein Objekt, das von den Übernehmern als neu angesehen wird. Innovativ ist demnach also, was subjektiv als Neuartigkeit einer Leistung durch den potentiellen Nachfrager wahrgenommen wird, unabhängig von der objektiven Neuerung.

Die Spezifikation der zu erklärenden Variablen 37 Eine Unterbrechung findet nur dann statt, wenn die Informationen noch nicht zur Verfügung stehen. B. 1 Befindet sich das Neuprodukt am Anfang seiner Diffusion, so ist eine vorläufige Verschiebung der Adoptionsentscheidung häufig durch die Gefahr der „Kinderkrankheiten“ der Innovation bedingt. Besonders beim Automobilkauf ist dieses Phänomen zu beobachten. Der Nachfrager verschiebt seine Entscheidung, da er das Risiko von Fehlfunktionen, die besonders im ersten Stadium des Produktlebenszyklus nach dem Produkt-Launch auftreten, nicht eingehen will und wartet, bis das Produkt eine gewisse Reife erlangt hat.

2 Wissenschaftstheoretischer Orientierungsrahmen des Modellbildungsprozesses 23 Zudem wird der Interdisziplinarität der Marketingwissenschaft, die die benachbarten Wissenschaftsbereiche, der Wirtschaftswissenschaften, Psychologie und Sozialwissenschaften in einer komplementären Beziehung sieht, Rechnung getragen. 1 Durch die Integration von Erkenntnissen aus verschiedenen Disziplinen wird die Möglichkeit eröffnet, den Erklärungsrahmen des zu untersuchenden Phänomens auszuweiten und somit die Reichweite und Inhalt praxisnaher Handlungsempfehlungen zu erhöhen.

Download PDF sample

Rated 4.82 of 5 – based on 40 votes